EXPERIMENTA

Lo que queremos con esta acción es que nuestro público experimente vivir una historia y guiarle, al mismo tiempo, hasta nuestras librerías.
La acción de street marketing consistirá en escribir en el suelo de las calles de Pamplona frases que compongan un pasaje de un libro de tal forma que algunas palabras se sustituyan por el propio mobiliario urbano.
Por ejemplo, si en el texto apareciese la palabra "árbol" ésta no estaría escrita si no remplazada por un árbol de la calle.

El escrito recorrería el camino entre la librería de la calle Yanguas y Miranda hasta la librería de la parte vieja.

CONOCE

La acción que presentamos se llevará a cabo en los terminales de la conocida marca Apple. Se trata de una aplicación que servirá tanto para los móviles iPhone como para los iPod Touch, que también están dotados de Wi-Fi. La aplicación servirá para realizar reservas, ver los próximos lanzamientos, comprar y comprobar el stock del libro que se pretende comprar.

Comparte

Esta acción se realizará a través de Facebook y quedará plasmada en una acción de marketing street.

¿Cómo funciona?

Los seguidores de "Proyecto Auzolan" en Facebook que quieran participar deberán subir un párrafo de su libro preferido, etiquetar a "Proyecto Auzolan" y conseguir el mayor número de votos posibles (mediante "me gusta")

Los párrafos más votados serán los utilizados para la acción en la calle.

Dichos párrafos se colocarán en lugares estratégicos donde los transeúntes de Pamplona esperan. Marquesinas o salas de espera ofrecerán a los ciudadanos pequeños extractos de libros para poder hacer el tiempo de espera más ameno. Junto a cada párrafo aparecerá en nombre de la persona que lo eligió.

Mediante estas acciones pretendemos que los amantes de la literatura y clientes de Auzolan compartan sus intereses y premiarles por ello.

Crea

¿Qué tiene Twitter? Interactividad, inmediatez, variedad...
En nuestra campaña usaremos esta herramienta para conseguir nuestros objetivos. Nuestro concepto creativo es "crear historias" y para ello usaremos Twitter.

Buscamos que mediante un hashtags de auzolan se cree una historia. Cada persona podrá escribir una frase (de máximo 140 caracteres) y continuar la historia que otros han empezado. Así mediante varios tweets de distintas personas se creará una historia que podrá compartirse en la web.

Si esto funciona podría plantearse la posibilidad de editar y publicar un libro con las historia creada por los usuarios de Twitter.