Soportes que vamos a utilizar

El uso de los nuevos medios es parte de la identidad de la librería Auzolan. Lo que pretendemos con esta campaña es explotar estos soportes y ayudar a la librería en su comunicación.

• Web
• Iphone app
• Facabook
• Twitter
• Street
• Youtube
• Google Ad words
  

Enganche creativo

Dado que vamos a centrarnos en reforzar nuestra comunidad de clientes por un lado, e intentar ampliar nuestro público por otro, hemos creído conveniente crear un concepto creativo “cercano”.

Es decir, queremos transmitir en todo momento con nuestra campaña un ambiente de cercanía y amistad con “el librero de siempre” .

Por eso nuestro concepto es “construimos historias juntos”.

Con esta frase resumimos la estrategia de nuestra comunicación. Queremos ser el librero amigo, consejero, el que comparte la pasión de la literatura con cada uno de los clientes.

Descripción del proyecto Auzolan

CLIENTE: Librería Auzolan

Puntos fuertes:
Trato personalizado e imagen cercana.
Distribuidor de la Biblioteca General de Navarra.
Apuesta por las nuevas tecnologías.

Presencia on-line:
Página en Facebook con más de 1.200 amigos. Complicidad entre usuarios y la librería.


COMPETIDORES

Off-line:Casa Ostiz, Librería Elkar, Gómez y Troa.
On-line:
Poseen página web: Librerías Troa y Elkar, donde venden libros on-line.
Presencia en redes sociales: Librerías Troa y Elkar tienen página en Facebook pero solo Elkar la mantiene abierta al público. Además Elkar actualiza diariamente su página y mantiene contacto con los usuarios.

* De manera indirecta se podría considerar competidores a plataformas de venta de libros on-line como Amazon, La Casa del Libro, Fnac...


OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

1. Fomentar la compra de libros a través de Internet por parte de particulares.
2. Reforzar su imagen de librería cercana que apuesta por fomentar la cultura mediante diversas actividades.
3. Reforzar su imagen de una librería adaptada a las nuevas tecnologías.
4. Seguir adaptándose a los nuevos medios.