EXPERIMENTA

Lo que queremos con esta acción es que nuestro público experimente vivir una historia y guiarle, al mismo tiempo, hasta nuestras librerías.
La acción de street marketing consistirá en escribir en el suelo de las calles de Pamplona frases que compongan un pasaje de un libro de tal forma que algunas palabras se sustituyan por el propio mobiliario urbano.
Por ejemplo, si en el texto apareciese la palabra "árbol" ésta no estaría escrita si no remplazada por un árbol de la calle.

El escrito recorrería el camino entre la librería de la calle Yanguas y Miranda hasta la librería de la parte vieja.

CONOCE

La acción que presentamos se llevará a cabo en los terminales de la conocida marca Apple. Se trata de una aplicación que servirá tanto para los móviles iPhone como para los iPod Touch, que también están dotados de Wi-Fi. La aplicación servirá para realizar reservas, ver los próximos lanzamientos, comprar y comprobar el stock del libro que se pretende comprar.

Comparte

Esta acción se realizará a través de Facebook y quedará plasmada en una acción de marketing street.

¿Cómo funciona?

Los seguidores de "Proyecto Auzolan" en Facebook que quieran participar deberán subir un párrafo de su libro preferido, etiquetar a "Proyecto Auzolan" y conseguir el mayor número de votos posibles (mediante "me gusta")

Los párrafos más votados serán los utilizados para la acción en la calle.

Dichos párrafos se colocarán en lugares estratégicos donde los transeúntes de Pamplona esperan. Marquesinas o salas de espera ofrecerán a los ciudadanos pequeños extractos de libros para poder hacer el tiempo de espera más ameno. Junto a cada párrafo aparecerá en nombre de la persona que lo eligió.

Mediante estas acciones pretendemos que los amantes de la literatura y clientes de Auzolan compartan sus intereses y premiarles por ello.

Crea

¿Qué tiene Twitter? Interactividad, inmediatez, variedad...
En nuestra campaña usaremos esta herramienta para conseguir nuestros objetivos. Nuestro concepto creativo es "crear historias" y para ello usaremos Twitter.

Buscamos que mediante un hashtags de auzolan se cree una historia. Cada persona podrá escribir una frase (de máximo 140 caracteres) y continuar la historia que otros han empezado. Así mediante varios tweets de distintas personas se creará una historia que podrá compartirse en la web.

Si esto funciona podría plantearse la posibilidad de editar y publicar un libro con las historia creada por los usuarios de Twitter.

Soportes que vamos a utilizar

El uso de los nuevos medios es parte de la identidad de la librería Auzolan. Lo que pretendemos con esta campaña es explotar estos soportes y ayudar a la librería en su comunicación.

• Web
• Iphone app
• Facabook
• Twitter
• Street
• Youtube
• Google Ad words
  

Enganche creativo

Dado que vamos a centrarnos en reforzar nuestra comunidad de clientes por un lado, e intentar ampliar nuestro público por otro, hemos creído conveniente crear un concepto creativo “cercano”.

Es decir, queremos transmitir en todo momento con nuestra campaña un ambiente de cercanía y amistad con “el librero de siempre” .

Por eso nuestro concepto es “construimos historias juntos”.

Con esta frase resumimos la estrategia de nuestra comunicación. Queremos ser el librero amigo, consejero, el que comparte la pasión de la literatura con cada uno de los clientes.

Descripción del proyecto Auzolan

CLIENTE: Librería Auzolan

Puntos fuertes:
Trato personalizado e imagen cercana.
Distribuidor de la Biblioteca General de Navarra.
Apuesta por las nuevas tecnologías.

Presencia on-line:
Página en Facebook con más de 1.200 amigos. Complicidad entre usuarios y la librería.


COMPETIDORES

Off-line:Casa Ostiz, Librería Elkar, Gómez y Troa.
On-line:
Poseen página web: Librerías Troa y Elkar, donde venden libros on-line.
Presencia en redes sociales: Librerías Troa y Elkar tienen página en Facebook pero solo Elkar la mantiene abierta al público. Además Elkar actualiza diariamente su página y mantiene contacto con los usuarios.

* De manera indirecta se podría considerar competidores a plataformas de venta de libros on-line como Amazon, La Casa del Libro, Fnac...


OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

1. Fomentar la compra de libros a través de Internet por parte de particulares.
2. Reforzar su imagen de librería cercana que apuesta por fomentar la cultura mediante diversas actividades.
3. Reforzar su imagen de una librería adaptada a las nuevas tecnologías.
4. Seguir adaptándose a los nuevos medios.